Greenwashing: o que é e por que seu negócio não deve praticá-lo

Meio ambiente e sustentabilidade são palavras de ordem nos dias de hoje. A preservação dos recursos do nosso planeta tornou-se uma das questões mais importantes, afinal, é uma agenda global urgente que não pode mais ser adiada. Mas as empresas estão realmente praticando ações sustentáveis ou apenas greenwashing?

Quando o comportamento sustentável está ancorado nas atitudes das pessoas e das empresas, a sustentabilidade é alcançada. Por outro lado, quando a discussão sobre práticas sustentáveis não está alinhada com as práticas do dia a dia, a sustentabilidade passa a ser o que se denomina greenwashing.

Se você está se perguntando o que é greenwashing, vamos te ajudar a entender melhor esse conceito e por que é tão importante evitá-lo. Acompanhe!

Greenwashing: o que é esse conceito?

O greenwashing é um termo utilizado para definir técnicas de marketing que estabelecem uma percepção enganosa de apoio ao meio ambiente. Trata-se de uma tática de engano – seja intencional ou acidental – empregada por empresas que podem fazer com que os clientes acreditem que seus produtos, serviços ou missão são mais impactantes para o meio ambiente do que é verdade.

Ou seja, é quando as empresas investem mais tempo e dinheiro em marketing de si mesmas como sustentáveis do que em esforços ambientais reais. O objetivo do greenwashing é usar informações enganosas para esconder o mau comportamento e enganar o público, especialmente os consumidores. Em suma, é o mascaramento da postura inadequada de uma empresa em relação à discussão do marketing verde.

Exemplos de greenwashing

Alguns exemplos podem te ajudar a entender melhor o que é greenwashing. Conheça algumas práticas comuns quando estamos falando de mascarar o marketing verde das empresas:

• Anunciar produtos como sendo ecologicamente corretas por alterar algo prejudicial em sua composição e não levar em consideração o impacto negativo de sua produção.
• Usar grandes quantidades de energia para alimentar seus serviços, afirmam que vão plantar árvores para ajudar a reduzir as emissões de CO2, quando na verdade não há controle de mitigação em seu processo de trabalho.
• Promover produtos como ecologicamente corretos usando materiais reciclados e facilitando a conscientização de informações ambientais sobre seu produto, mas explorar recursos naturais de maneira desordenada.
• Fazer declarações ambientais que não podem ser comprovadas por informações acessíveis ou por uma certificação confiável de terceiros. Exemplos comuns são empresas que afirmam usar composição reciclável de seus produtos ou reciclar material de embalagem sem fornecer evidências.
• Utilizar declarações vagas e mal definidas sem detalhar ou explicar pontos de vista ambientais sólidos sobre o produto, deixando o consumidor em dúvida sobre seu real significado.

Por que você deve evitar o greenwashing?

Após entender o que é greenwashing e conhecer alguns exemplos dessa prática, fica mais simples de entender por que você deve evitá-lo, certo?

As questões de responsabilidade sustentável são compartilhadas por toda a sociedade: cidadãos conscientes, poder público e, também, entidades privadas. As empresas estão cientes dessa realidade e trabalham esses valores de responsabilidade ambiental em seu dia a dia. Se ainda não agem diretamente, pelo menos estão se familiarizando com o assunto e buscando novas soluções.

Muitas decisões no mundo corporativo estão intimamente relacionadas ao comportamento dos consumidores atuais, que atuam como verdadeiros fiscais ambientais. Eles estão atentos aos valores e ações praticados pelas empresas em relação à sustentabilidade. Mais do que olhar, os consumidores estão exigindo uma postura responsável das empresas nesse tema.

Se você sabe o que é greenwashing e está praticando, o risco de danos irreparáveis à imagem de uma empresa e à aversão dos consumidores não compensam a exposição momentânea. É muito difícil recuperar a credibilidade uma vez exposto a um escândalo ou quando a veracidade de seu comportamento está sendo questionada.

Como evitar?

Antes de implementar uma estratégia de marketing verde e sustentabilidade, é importante estruturar as práticas internamente, além de consultar especialistas no assunto. Por mais que essa seja uma questão presente nas empresas, sempre é possível evoluir para não praticar o greenwashing, mesmo que sem intenção.

A melhor maneira de evitá-lo em seu negócio é promover a transparência, especialmente quando se trata dos benefícios ambientais de seus produtos ou serviços. Isso significa tomar medidas honestas para operar de forma mais sustentável, definir metas acionáveis, acompanhar seu progresso e produzir relatórios verificáveis.

É preciso aplicar valores sustentáveis por meio de projetos reais que impactam o micro e o macro e, nesse sentido, atentar para as características da premissa de construção de uma empresa sustentável.

Ao contribuir realmente para a preservação do meio ambiente, sua empresa estará atendendo às expectativas dos consumidores atuais, promovendo o desenvolvimento sustentável e contribuindo com um futuro melhor para todos nós.

Como podemos te ajudar?

A geração e descarte inadequado de resíduos é um potencial poluidor do meio ambiente. Como a atividade de muitas empresas gera resíduos, em maior ou menor quantidade, deve-se buscar ações para evitar possíveis impactos ambientais, como contaminação do solo, água e ar.

O descarte adequado e o reaproveitamento de resíduos é uma prática que pode contribuir para tornar sua empresa mais sustentável. Nesse sentido, a Cultivar pode ser uma grande aliada do seu negócio.

Somos uma empresa de compostagem de resíduos orgânicos classe II-A, certificada com o selo ISO 14.001/2015 e IBD. Nosso trabalho está integrado e alinhado às normas ambientais, licenças de operação e certificação de destinação ecologicamente correta.

Realizamos relatórios mensais totais para comprovação e garantia que podem ser utilizados para comprovar sua participação e, assim, evitar a prática de greenwashing.

Quer entender melhor como podemos te ajudar? Entre em contato conosco!